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茅台五粮液欲兑现千亿约定 多位酒业大咖对2019年保持乐观
时间:2019-02-15 10:38:19 作者:
    “五粮液和茅台是朋友、是伙伴”;“茅台的价格还有空间,但不会轻易动价”;“白酒行业不至于很快进入衰退期,对今后两三年的发展有充足信心”……

  在12月17日下午于四川省宜宾市召开的第二届中国国际名酒文化节·国际名酒联盟高层峰会上,五粮液集团董事长李曙光、茅台集团董事长李保芳、汾酒集团董事长李秋喜以及泸州老窖、郎酒、保乐力加、帝亚吉欧等酒企高管或代表齐聚。与会嘉宾就茅台与五粮液的千亿目标、茅台增速、行业前景、开放与竞合等多个热点议题展开讨论。

  与会多位嘉宾均表示,2019年,行业发展仍将面临巨大的不确定性,但在保持乐观预期的前提下,中国白酒的增长将趋于理性,同时,文化内涵将成为驱动中国白酒融入国际市场的主要动力。

  看重白酒国际化

  17日下午的宜宾,茅台集团董事长李保芳、五粮液集团董事长李曙光、泸州老窖董事长刘淼、汾酒集团董事长李秋喜、郎酒董事长汪俊林等国内白酒“大佬”难得地齐聚于此,并与世界名酒企业保乐力加、帝亚吉欧等酒企代表共议中国白酒国际化、如何实现合作共赢等关键议题。

  据了解,国际名酒联盟在2017年12月由五粮液发起成立,此后茅台、洋河、泸州老窖、汾酒等纷纷加入。

  李曙光在现场表示,全球酒类市场容量高达数万亿人民币,无论是中国市场还是国际市场,彼此加大开放程度,共享全球市场,才是共享发展的未来。他建议,国际名酒联盟成员们应该共同推动市场、供应链体系和标准体系等方面的开放,以促进酒类产业的进一步发展。

  李曙光举例称,国际名酒联盟应该共同推动不同地区在经济贸易、技术标准、产业政策上的开放,进一步解决市场进入的政策、税收、标准不对等的制度性安排,实现不同产区、技术标准的互认互通,彼此开放和共享市场等。

  李曙光看来,在产区建设、品牌开发及资源整合方面,国内名酒企之间还有很大的合作空间。

  刘淼则提到,在白酒消费国际化的今天,国内的白酒企业应主动学习借鉴西方酒文化的表达方式,探索并丰富创新白酒文化传播的新途径。

  李秋喜认为,目前,我国白酒的清香浓香及酱香竞争格局已经基本定型,白酒的国际化应是行业当下的主要关注点。“未来应该用文化、品牌、标准和产品来说话,以三大香型、六大产区为计划,将中国白酒送入国际化发展的快车道”。

  李曙光:“茅、五是伙伴关系”

  分别作为国内浓、酱、清香型三大香型龙头酒企“掌门人”,李曙光、李保芳以及李秋喜“三李”的齐聚,也被视为是峰会的一大焦点。

  会议中,李曙光回答了茅五关系、李保芳回答了茅台酒价格及企业增速等热点问题,三位酒业“大佬”还对白酒行业未来一定时期的走势做出了判断。

  在面对主持人抛出的尖锐问题时,李曙光将五粮液与茅台的关系形容为“是朋友,是伙伴,是新型的竞合关系”。在业界纷纷猜测五粮液集团和茅台集团孰能率先跨上千亿台阶时,李曙光现场表态称,“2019年,五粮液有望与茅台携手跨越千亿台阶”。

  李保芳也在会上提及了与五粮液的千亿“约定”。“我今年与李曙光同志有个约定,来年双双跨上一千亿。茅台已经做好了一千亿的准备,我们希望来年做得更好。”

  此轮白酒行业复苏以来,茅台酒价格走势持续引发关注,而今年第三季度,贵州茅台的业绩出炉,又使茅台的持续增长能力受到一些质疑。

  李保芳回应称,茅台价格还有空间,但不会随意调价,因为茅台调价会带来行业的连锁反应,所以要慎之又慎。他强调,价格策略需综合考量、科学考虑,把握节奏,不能盲目、任性地攀比,不应有恶性的价格竞争。

  对于三季度增速的下滑,李保芳回应称,茅台是稀缺资源,不会无限期高速增长,发展速度会回归中速水平。他表示,不是只有达到20%~30%的增长才叫增长、稍微波动下行就是衰退,只有理性的增长才意味着持续及稳定健康的发展。

  当前外部环境波动,作为消费品的白酒尤其是高端白酒似乎面临着市场的考验。对此,李保芳认为,白酒行业不至于很快进入衰退期,有品牌、有口碑的优质白酒仍有发展空间和市场,企业也会得到持续的发展,对今后两三年有充分的信心。

  针对行业发展的生态和格局,李保芳提出,目前产品资源不断向头部资源聚合,马太效应越来越明显,两极分化现象很突出。但大企业不会取代中小企业,中小企业的产品仍然有人喜欢,中小企业不会全然消失。

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